Merhaba sevgili okuyucular! Sürekli değişen dijital pazarlama ve e-ticaret dünyasının içinde yaşayan biri olarak, önemli bir değişime tanıklık ediyorum. Bu, sadece kullanıcı deneyimini iyileştirmekle kalmayıp aynı zamanda Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) üzerinde devasa bir etkiye sahip olan bir dönüm noktası. Konumuz mu? Özellikle basit gibi görünen alt metin konusunda erişilebilir e-ticaret siteleri.
Dürüst olalım. Birçok e-ticaret sitesi, hatta büyük oyuncular bile, uygun alt metin kullanımı konusunda yetersiz kalıyor. Neden mi? Genellikle bunun sebebi, ürün hacminin çok yüksek olması. Binlerce, hatta milyonlarca ürünü yönettiğinizi hayal edin. Her bir görsel için açıklayıcı alt metin eklemek, devasa bir görev gibi geliyor.
Bir de "kullanıcı tarafından oluşturulan içerik"in yükselişi var. Müşterilerin kendi ürün fotoğraflarını yüklediği pazar yerlerini düşünün. Böyle senaryolarda tutarlı, yüksek kaliteli alternatif metin sağlamak tam bir baş ağrısı haline geliyor. Ama asıl can alıcı nokta şu: Bu gözden kaçırma, sadece küçük bir rahatsızlık değil; birçok kullanıcı için önemli bir engel ve SEO'nuz için kaçırılmış bir fırsat.
E-ticaret siteniz uygun görsel açıklamalarından veya alternatif açıklamalardan yoksun olduğunda, potansiyel hedef kitlenizin önemli bir kısmı karanlıkta kalır. Örneğin, görme engelli bireyler, web sitesi içeriğini yorumlamak için ekran okuyuculara güvenirler. Açıklayıcı alt metin olmadan, görseller sadece "görsel" veya "etiketsiz grafik" olarak kalır ve ürünlerinizi anlamalarında kritik bir boşluk oluşur.
Şunu düşünün: Avrupa Birliği'nde, engelli kişilerin önemli bir yüzdesi hâlâ dijital hizmetlere erişimde zorluk çekiyor. Avrupa Engellilik Forumu tarafından hazırlanan bir rapor, web sitelerinin yalnızca %25'inin temel Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergelerine (WCAG) uyduğunu vurguladı. Bu, gerçek insanların ürünlere etkili bir şekilde göz atamaması, karşılaştıramaması veya satın alamaması anlamına geliyor. Bu sadece uyumlulukla ilgili değil; aynı zamanda Dijital Eşitlik ile ilgili bir durum.
Görme engellerinin ötesinde, alt metin eksikliği yavaş internet bağlantısı olan kullanıcıları (görseller yüklenmeyebilir) veya yalnızca metin tabanlı tarayıcıları kullananları da olumsuz etkileyebilir. Sonuç olarak, bu durum hayal kırıklığı yaratan ve dışlayıcı bir deneyim yaratarak potansiyel müşterileri uzaklaştırır.
Şimdi heyecan verici kısma geldik! E-ticaret sitenizi erişilebilir kılmak, sadece müşterileriniz için iyi olmakla kalmaz; SEO'nuz için de harikadır. İşte nedenleri:
Arama Motoru Anlayışının Gelişmesi: Google gibi arama motorları görselleri "göremez". Bir görselin neyi tasvir ettiğini anlamak için alt metne güvenirler. Açık, anahtar kelime açısından zengin alt metin sağladığınızda, arama motorlarına ürününüz hakkında daha fazla bağlam sunar ve ilgili aramalarda daha üst sıralarda yer alma şansınızı artırırsınız. Bu, Arama Motoru Optimizasyonunun temel bir ilkesidir.
Gelişmiş Kullanıcı Deneyimi (UX): Google, üstün bir kullanıcı deneyimi sunan web sitelerini büyük ölçüde destekler. Erişilebilir bir web sitesi, doğası gereği herkes için daha iyi bir deneyim sunar. Kullanıcılar sitenizde kolayca gezinebildiğinde ve içeriğini anladığında, daha uzun süre kalma, hemen çıkma oranlarını düşürme ve dönüşüm gerçekleştirme olasılıkları artar; bunların hepsi SEO için olumlu sinyallerdir.
Daha Geniş Kitleye Erişim: Web sitenizi erişilebilir hale getirerek, dijital kapılarınızı daha geniş bir kitleye açıyorsunuz. Bu artan trafik, özellikle farklı kullanıcı gruplarından geliyorsa, daha fazla etkileşim, paylaşım ve geri bağlantı (backlink) sağlayabilir; bunların hepsi daha yüksek arama sıralamalarına katkıda bulunur. Bu, gerçek Dijital Erişilebilirlik elde etmekle ilgilidir.
Uyumluluk ve Güven: Web erişilebilirliği ile ilgili düzenlemeler dünya genelinde sıkılaşırken, uyumlu olmak güven ve güvenilirlik oluşturur. Google, genellikle yetkili ve güvenilir web sitelerini destekler.
Dijital Erişilebilirlik çabası sadece bir öneri değil; giderek yasal bir zorunluluk haline geliyor. ABD'deki Engelli Amerikalılar Yasası (ADA), Avrupa Erişilebilirlik Yasası (EAA) ve çeşitli ulusal mevzuatlar gibi yasalar, işletmeleri erişilebilir dijital hizmetler sağlamaktan sorumlu tutuyor.
Erişilemez web siteleri nedeniyle şirketlere karşı açılan çok sayıda dava gördük; bu davalar maliyetli uzlaşmalar ve itibar kaybıyla sonuçlandı. Örneğin, önde gelen bir perakendeci, erişilebilir bir çevrimiçi alışveriş deneyimi sağlayamadığı için toplu dava ile karşı karşıya kaldı. Bu vakalar, proaktif önlemlerin önemini vurguluyor. Forbes'ta yayınlanan yakın tarihli bir makalede belirtildiği gibi, "Web erişilebilirliğini görmezden gelmek artık bir seçenek değil; iş hayatının zorunlu bir gereğidir."
Peki, bu devasa görevin üstesinden bunalmadan nasıl geleceksiniz? İyi haber şu ki, her şeyi manuel olarak yapmak zorunda değilsiniz. İşte Dijital Dönüşüm'deki inovasyon burada devreye giriyor.
Corpowid gibi şirketlerin çalışmalarını takip ediyorum ve onların otomatik erişilebilirlik çözümleri gerçekten etkileyici. Özellikle e-ticaret sitelerinin doğru ve açıklayıcı alt metin oluşturmasına yardımcı olmak için tasarlanmış harika bir ürün sunuyorlar.
Corpowid.ai/alternative-text adresindeki web sitelerine göre, alt metninizi otomatik olarak yazmak için Yapay Zeka'dan (AI) yararlanıyorlar. Bu, geniş ürün kataloglarıyla veya kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle uğraşan işletmeler için bir devrimdir. Tüm bunları yaparken web sitenizin WCAG standartlarını karşıladığından emin olarak ne kadar zaman ve kaynak tasarrufu yaptığınızı hayal edin.
Alt metninizi yapay zekanın otomatik olarak yazmasına izin verin. Bu sadece akılda kalıcı bir ifade değil; büyüyen bir zorluğa karşı pratik bir çözümdür. Bu tür erişilebilirlik yazılımlarını kullanmak, manuel uğraş olmadan her görselin uygun alternatif metne sahip olmasını sağlayarak çabalarınızı önemli ölçüde kolaylaştırabilir.
Alt metin kritik bir bileşen olsa da, daha geniş web erişilebilirliğini benimsemenin daha derin SEO faydaları vardır:
Semantik HTML: Erişilebilir web siteleri genellikle uygun semantik HTML kullanır, bu da arama motorlarının sayfalarınızın yapısını ve içerik hiyerarşisini daha iyi anlamasına yardımcı olur.
Klavye Navigasyonu: Sitenizin klavye aracılığıyla tamamen gezilebilir olmasını sağlamak, erişilebilirlik için çok önemlidir ve arama motoru tarayıcılarının sitenizde daha verimli hareket etmesine yardımcı olur.
Net Başlıklar ve Yapı: Açık başlıklara (H1, H2, H3, vb.) sahip iyi yapılandırılmış içerik, tüm kullanıcılar için okunabilirliği artırır ve arama motorları için değerli ipuçları sağlar.
Mobil Uyumluluk: Birçok erişilebilirlik özelliği, Google için önemli bir sıralama faktörü olan mobil optimizasyonla örtüşür.
Dijital Erişilebilirliğe yönelik bu kapsamlı yaklaşım, e-ticaret sitenizi sadece kullanıcı deneyimi açısından değil, aynı zamanda rekabetçi arama sıralamalarında da bir lider olarak konumlandırır.
E-ticaretin geleceği erişilebilir ve bunu şimdi benimseyen işletmeler, arama sonuçlarına hükmedenler olacaktır. Web sitenizin bir dışlama bölgesi olmasına izin vermeyin. Herkesin dijital hizmetlerinizden yararlanabilmesini sağlamak için proaktif adımı atın.
Otomatik alt metin oluşturmanın ne kadar sorunsuz olabileceğini görmeye hazır mısınız?
Düşünün; uzun zamandır beklediğiniz basketbol final maçını çevrim içi izlemek istiyorsunuz. Ya da haftalardır yeni bölümünü merakla beklediğiniz Arka Sokaklar dizisine göz atmak niyetindesiniz. Ancak laptopunuzun ekranı bozulmuş ve görüntüyü zebra desenli çizgilerle görüyorsunuz. Maçı da diziyi de izleyemiyorsunuz. O an hissettiğiniz erişim engeli, aslında milyonlarca insanın her gün dijital dünyada yaşadığı gerçeğin küçük bir yansımasıdır.
WhatsApp 7/24: +90 542 575 0743
EN
